Branches
Een branche is de wereld die de site moet raken.
Geen sectorlabel en geen dienstenlijst. Een branche beschrijft wie er binnenkomt, welke spanning de site moet herkennen, en welk inzicht de bezoeker mag meenemen voordat het gesprek begint.
Het punt
Diensten beschrijven is nog geen vakmanschap.
01
De bezoeker herkent zijn opdracht, niet het bureau.
02
Het inzicht heeft waarde, ook als er geen gesprek volgt.
03
Het bewijs zit in taal, structuur en tempo.
De lat
Waar we die per branche leggen.
Elke branche is een redenering. Het inzicht staat al in het overzicht. De pagina erachter laat zien voor wie het geldt, en hoe het werk eruitziet.
Branche
Adviesbureaus
Corporate websites voor bureaus die vertrouwen moeten winnen voordat het gesprek begint.
De site slaagt als de bezoeker het inzicht meeneemt voordat hij iemand spreekt. Een standpunt dat zelfstandig waarde heeft, ook als er nog geen opdracht volgt. Vertrouwen ontstaat daar, niet in een belofte over het bureau.
Branche
HR-advies
Voorbeeld. Websites voor bureaus die over mensen adviseren en die mensen niet als doelgroep beschrijven.
De site is geslaagd als het inzicht over mensen ook waarde heeft zonder opdracht. Vertrouwen ontstaat daar, niet in een belofte over retentie of engagement.
Branche
Organisatieadvies
Voorbeeld. Websites voor bureaus die verandering begeleiden zonder die verandering al op de homepage te beloven.
Het inzicht moet blijven staan als de bezoeker de site sluit. Een standpunt over verandering, geen belofte dat het bureau die verandering levert.
Branche
Strategisch advies
Voorbeeld. Websites voor bureaus die een opdrachtgever helpen kiezen voordat het plan er is.
De site slaagt als de bezoeker het standpunt kan navertellen voordat hij een partner spreekt. Het inzicht is het gesprek waard, ook als er geen opdracht volgt.
Lezen
Drie vragen, in deze volgorde.
De bezoeker
Wie binnenkomt, wat hij al weet, en welke beslissing hij neemt voordat hij iemand spreekt. Als dit niet klopt, klopt de rest van de site ook niet.
De spanning
Waar de meeste sites in deze wereld falen. Geen marktanalyse. Eén observatie die uitlegt waarom een brochure niet volstaat.
Het werk
Taal, structuur en tempo waarin het inzicht voelbaar wordt. Zonder logo's, zonder superlatieven, en zonder een belofte die het bureau niet waar kan maken.
Bespreek of jouw branche klopt.
We beginnen bij de wereld van de bezoeker, niet bij een lijst diensten. Als die wereld klopt, heeft de rest van de site houvast.